Varios estudios relacionados con el mundo de los bloggers han llegado a la conclusión de que son una herramienta imprescindible en la toma de decisiones de sus lectores. Un estudio de Zed Digital sobre la Blogosfera en España destaca que casi la mitad de los lectores de blogs estaría dispuesto a cambiar su marca habitual por otra si leyera un comentario negativo en un blog. Por otra parte, Universal MacCann ha elaborado un informe según el cual en el mundo hay 170 millones de blogs , de los cuales 2,3 millones están en España.
En cuanto a las temáticas de los blogs de viajes ocupan el cuarto puesto con un 25% en el ranking de los más leídos, solo superados por los personales, los dedicados a la informática y los de cine y espectáculos. Es por ello que cada vez más los hoteles, agencias, museos, teatros y un largo etcétera se ven influenciados por los comentarios de los blogs así que no les queda otra que mejorar los aspectos que aparecen como negativos para no verse perjudicados. Los blogs se han convertido en una fuente de información para el consumidor y en una herramienta de comunicación y marketing indirecto para las marcas y productos.
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